Is branda stíl mhaireachtála atá bunaithe sna SA é Lúnasa a thairgeann sláinteachas, pillíní agus tampóin i gcartáin síntiúis phearsantaithe. Tá Lúnasa dírithe ar tháirgí inbhuanaithe a dhéanamh inrochtana do mhná i ngach tréimhse agus branda cuimsitheach a thógáil. Cúpla lá ó shin, t

Is branda stíl mhaireachtála atá bunaithe sna SA é Lúnasa a thairgeann sláinteachas, pillíní agus tampóin i gcartáin síntiúis phearsantaithe. Tá Lúnasa dírithe ar tháirgí inbhuanaithe a dhéanamh inrochtana do mhná i ngach tréimhse agus branda cuimsitheach a thógáil. Cúpla lá ó shin, nocht COO an bhranda agus comhbhunaitheoir Nick Jain níos mó faoin gcaoi a gcuireann an chuideachta a luachanna in iúl trína pacáistiú.

Táirge eolach, pacáistiú inbhuanaithe

I mí Lúnasa, téann inbhuanaitheacht agus inrianaitheacht lámh ar láimh. Is "bithphlaisteach in-bhithmhillte" é an t-ábhar a úsáidtear chun pillíní sláintíochta an bhranda a fhilleadh. Sa chás seo, "ciallaíonn in-bhithmhillteacht go díghrádaíonn siad chomh tapa le 216 uair an chloig nuair a nochtar do choinníollacha sonracha."

Mar sin féin, de réir Nick Jain, "níl aon choinníollacha líonta talún fíor-domhan nó coinníollacha múirín a chomhlíonann na coinníollacha maidir le ham luathaithe" chun pacáistiú príomhúil naipcíní sláintíochta a dhianscaoileadh. Tar éis taighde a dhéanamh "a dhéanamh amach conas go díreach a fhreagraíonn na 216 uair luathaithe sin do choinníollacha an domhain fíor," tá Jain muiníneach go mbeidh na cumhdaigh "díghrádú cinnte laistigh de 12 mhí."

Maidir le diúscairt páipéir timfhilleadh, sna Stáit Aontaithe agus i gCeanada, atá freisin faoi láthair na réigiúin amháin ina bhfuil táirgí Lúnasa ar fáil, an príomhshruth dramhaíola "Is líonadh talún tipiciúil." Tugann Jain le fios "go teicniúil níl aon rud cearr lena múirín a dhéanamh, ach ní shaibhríonn siad an luach inmhúirín ar bhealach ar bith," rud a fhágann nach meastar go bhfuil na cumhdaigh in-mhúirín go hiomlán. Is é seo an rud atá an chuideachta ag iarraidh a bhaint amach: "Is ábhar mór imní dúinn táirge a bheith deimhnithe mar inmhúirín".

Rud atá tábhachtach, tá Lúnasa dírithe ar tháirgí inbhuanaithe a sholáthar do chustaiméirí atá ní hamháin trédhearcach ach inrochtana. Sa tionscal cúraim menstrual, is minic a bhíonn insintí inbhuanaitheachta timpeall ar tháirgí ath-inúsáidte cosúil le cupáin menstrual, ach de réir taighde Lúnasa, "úsáideann níos mó ná 98 faoin gcéad de mhná tampóin agus pillíní le linn a dtréimhsí".

"Tá nuálaíocht inbhuanaitheachta iontach, ach mura gcuirtear i bhfeidhm é ach ar 2 faoin gcéad den daonra, is léir go mbeidh tionchar i bhfad níos lú aige ná rud éigin níos inbhuanaithe a chruthú i dtéarmaí tionchar iarbhír ar an gcomhshaol iomlán," a mhínigh Jain. Mar sin féin, is féidir le pillíní agus súpóin aonúsáide náire nó ciontacht éagórach a iompar maidir lena dtionchar ar an gcomhshaol, agus is minic a bhíonn an fhreagracht ar thomhaltóirí seachas ar chuideachtaí, cé go bhfuil roghanna eile dodhéanta do dhaoine míosta áirithe.

Tá go leor cúiseanna ann chun táirgí tréimhse áirithe a roghnú thar daoine eile le linn do thréimhse. Is féidir le coinníollacha cosúil le endometriosis agus vaginismus, mar shampla, úsáid a bhaint as táirgí cosúil le cupáin menstrual deacair nó pianmhar, rud a d'fhéadfadh costais tosaigh níos airde agus riachtanais chúraim bhreise a bheith ag baint leo freisin.

Is féidir le heilimintí inbhuanaithe a ionchorprú i bpacáistiú naipcín sláintíochta Lúnasa cabhrú le custaiméirí a dtionchar ar an gcomhshaol a laghdú gan cur isteach ar fheidhmiúlacht ná a ngnáthaimh reatha a athrú. Trí fhreagracht chomhshaoil ​​a ghlacadh, tá sé mar aidhm ag Lúnasa a chinntiú nach bhfágtar aon bhean as táirgí tréimhse inbhuanaithe mar gheall ar neamhchleachtadh nó neamhchinnteacht le linn a tréimhse míosta - fachtóir a théann i bhfeidhm go mór ar inbhuanaitheacht iarbhír táirgí ar fud na dtionscal .

Táirgí cúraim tréimhse lasmuigh den bhosca

Fachtóir tábhachtach eile in ionchais Lúnasa mar chuideachta ná pearsanú, a bhaineann lena phacáistiú tánaisteach agus treasach. Is é an príomhbhealach a shroicheann pillíní, pillíní agus súpóin Lúnasa do chustaiméirí ná cartáin síntiúis.

Mhínigh Jain gurb é an príomhchúis atá leis seo ná taighde custaiméara: “Cloisimid daoine arís agus arís eile nach bhfuil fonn orm dul go dtí an siopa agus 36 tampón agus 36 pillín a cheannach mar is dócha nach dteastaíonn uaim ach 8 gcinn acu. Do Gen Z , Díríonn déimeagrafaic Lúnasa go príomha gur chiallaigh taisteal le haghaidh oibre nó oideachais roimh an bpaindéim “nach gá go mbeadh a fhios ag daoine cá mbeidh siad an mhí seo chugainn agus nach bhfuil siad ag iarraidh go mbeadh orthu na céadta aonad a stóráil. táirgí." Theastaigh uathu bealach chun a gcúram tréimhse a shaincheapadh chun freastal ar a gcuid riachtanas gan a bheith orthu cainníochtaí iomarcacha a cheannach."

Ar shuíomh Gréasáin Lúnasa, is féidir le custaiméirí "cartán" a dhéanamh leis an gcineál agus an méid súitíní, pillíní agus pillíní a theastaíonn uathu, agus ansin "gach mí nó gach trí mhí déanfar boscaí Cairtchláir a sheachadadh chuig a gcuid doras."

Déantar táirgí Lúnasa a phacáistiú i gcartáin, le naipcíní sláintíochta, tampóin agus pillíní ar fáil i méideanna éagsúla, ar féidir iad a phacáil go dlúth laistigh de na cartáin agus iad a sheoladh i gcartáin gan gá le foirmeacha eile de líonadh folamh agus ag ligean d'iompar atá tíosach ar acmhainní.

Ag labhairt di ar cartáin. Arís, tá an trédhearcacht ríthábhachtach, tugann Jain rabhadh nach bhfuil "ár bpacáistiú ar fad athchúrsáilte do thomhaltóirí", go páirteach mar gheall ar "go bhfuil sé fíor-deacair a rianú nuair a dhéantar ábhar a athchúrsáil i ndiaidh do thomhaltóirí nó nach bhfuil ach athchúrsáil", agus nach ndearna an chuideachta. ag iarraidh éilimh bhréagacha a dhéanamh. Fós, "ábhar athchúrsáilte den chuid is mó".

"Déanaimid iarracht ár bpacáistiú a fhoinsiú go háitiúil," a deir Jain. Tagann na cartáin pacáistithe tánaisteacha a úsáidtear chun naipcíní sláintíochta, pillíní agus tampóin a phacáistiú ó na tíortha ina dtáirgtear iad: an tSín le haghaidh naipcíní sláintíochta agus an Ghearmáin le haghaidh súitíní. Maidir leis an bpacáistiú treasach ar an taobh amuigh, déantar é i New Jersey "thart ar uair an chloig ón áit a gcuirimid gach rud amach" ó stóras Pennsylvania na cuideachta. "Is pacáistiú caighdeánach rocach iad na cartáin sin," a dúirt Jain, agus tá siad in-athchúrsáilte.

Is cuid thábhachtach de straitéis inbhuanaitheachta foriomlán Lúnasa iad na cartáin seo: "Is é an sprioc atá againn a bheith neodrach ó thaobh carbóin de, agus ní chuirfimid an costas ar aghaidh chuig ár gcustaiméirí. Is ábhar mór imní dúinn é an caiteachas suntasach ar charbón agus d'oibríomar go gníomhach lena thabhairt. Tá sé ionchorpraithe i ngach rud a dhéanaimid" - lena n-áirítear smaoineamh ar cad as a dtagann an pacáistiú agus cé chomh fada agus a thaistealaíonn sé leis an táirge.

Branda bunaithe ar thaithí

Tá dearadh pacáistithe Lúnasa tábhachtach freisin sa spás cúraim. "D'aon ghnó rinneamar breathnú simplí orthu," a dúirt Jain faoi na boscaí rocach a úsáidtear chun táirgí Lúnasa a sheoladh. Cé go gcuireann an chuideachta béim mhór ar deireadh a chur le stiogma agus cumhacht a thabhairt do thréimhsí menstrual, "tá gá le rabhadh áirithe sa réimse seo freisin."

"Tá an taobh amuigh den bhosca rocach go hiomlán donn," gan aon léiriú ar cad atá taobh istigh nuair a bhíonn an táirge faoi bhealach nó nuair a shroicheann sé doras duine éigin. Tá sé seo toisc go bhféadfadh nach mbeadh roinnt fir menstruating "ag iarraidh go mbeadh a fhios ag gach duine cad é, nó i gcásanna áirithe, beidh a dtréimhse acu". Maidir le Jain, tá sé tábhachtach a chinntiú go gcosnaíonn Lúnasa príobháideacht a chuid úsáideoirí.

Ciallaíonn cuid den chosaint seo freisin na híomhánna agus na dathanna a úsáidtear don phacáistiú féin a bhreithniú. "Ní mór do tháirgí mar seo stop a chur le hinscne," a dúirt Jain. "Nuair a fhéachann muid ar ár nglúin agus na glúnta i ndiaidh dúinn, táimid ag tosú a fheiceáil go bhfuil i ndáiríre éileamh mór."

Is é an clúdach ceap go simplí emblazoned le lógó an bhranda Lúnasa, an "A" i gcló síniú na cuideachta. Bhí an easpa íomháineachais inscne, mar shampla an tsiombail réalta óir a baineadh as pacáistiú Always i 2019, d’aon ghnó faoi Lúnasa, ach ba chinneadh éasca é ag Jain agus a chomhbhunaitheoir Naja Okamoto mar gheall ar “is é seo ár gcóras luacha agus ár gcuid lárnach den éiteas branda".

Maidir le dath, tá stair eschewing dearg ag tionscal an táirge oidhreachta. Mar shampla, an chéad tráchtála a úsáid dearg seachas leacht gorm nuair a léiríonn an ionsúiteacht naipcíní sláintíochta craoladh ach amháin sa Ríocht Aontaithe i 2017. Is féidir é seo a thógáil amach as an fheidhm iarbhír na táirgí tréimhse agus a thuilleadh stigmatize menstruation, rud éigin Lúnasa fonn a sheachaint. . Is minic a fheictear lógó Lúnasa i dearg, agus tá cuid dá pads pacáistithe i burgúin.

Dar le Jain: "Ní gá gur tagairt d'fhuil míosta é an dath dearg inár bpacáistiú, ach arís, is é an smaoineamh nach bhfuil aon bhrandaí sa tréimhse seo spás táirgí ag baint úsáide as dearg ina bpacáistiú, níor úsáid siad a gcuid féin. dána. Táimid chun a bheith dána, táimid chun a bheith barántúil, táimid chun a bheith macánta faoin gcaoi a labhraímid faoi thréimhsí."

"Ciallaíonn sé freisin, nuair a thagann sé chun ár gcuid táirgí, go mbraitheann daoine gur féidir leo muinín a chur orthu níos mó toisc nach bhfuil muid ag iarraidh rud ar bith a cheilt, nílimid ag iarraidh a chur i láthair ar bhealach neamhréadúil. Táirge agus ár macántacht branda."

Seachas iar-smaoineamh nó freagairt ar cháineadh, tá cuimsitheacht curtha isteach ag Lúnasa ina bhranda ón tús, go páirteach trí bhreithniú cúramach a dhéanamh ar conas a mhothaíonn a phacáistiú do thomhaltóirí. Mar sin, tá an branda bunaithe ar an taithí a bhaineann le menstruation, atá éagsúil agus pearsanta, seachas a bheith ag rialú nó ag iarraidh a shainiú cé hé an menstruation.

Tháinig Jain i gcrích gur fhorbair Lúnasa táirge a d'fhéadfadh "a úsáid go compordach ag gach fir menstruating agus nach gcuirfeadh sé stigmat ar an daonra iomlán míosta trí tháirge a dhéanamh faoi chéannacht seachas menstruation."

Cad atá romhainn?

"Táimid ag obair ar ár gcumhdaigh eochaircheap a fheabhsú agus a athrú chun iad a dhéanamh níos cairdiúla don chomhshaol, agus tá roinnt nuashonruithe spreagúla againn. Níl ár gcumhdaigh tampóin in-bhithmhillte faoi láthair, ach is é sin a bhfuilimid ag obair air."

Tá an chuideachta ag déanamh machnaimh freisin ar a láithreacha agus ar a bhfuil i gceist leis na suíomhanna sin don inbhuanaitheacht. Is é an toimhde atá ann faoi láthair ná go dtugann Jain léargas éigin ar an bpróiseas fós: "Dá bhféadfaimis stórais éagsúla a chur leis ar fud na tíre. Agus táimid ag longáil ó áiteanna éagsúla, in ionad X míle a sheoladh ar an meán."

Go dtí seo, is dócha nach mbeidh ceanncheathrú ag an gcuideachta ach sna Stáit Aontaithe agus i gCeanada. Ach sa todhchaí, dúirt Jain, "Is cinnte go bhfuil muid ag súil go mór leis an lá a leathnóimid isteach san Eoraip agus san Áise agus níos faide i gcéin."